La publicidad nativa es un tipo de anuncio que encaja con el aspecto y del contenido editorial de una página web. Puedes ser realmente creativo, ya que la clave del CTR de la publicidad nativa reside en captar el interés de los clientes. Piensa en ello como márketing de contenido. Una vez el usuario haga clic en tu anuncio nativo será redirigido a tu página de aterrizaje, donde puedes obrar tu magia para llevarlos a generar una conversión.

El objetivo de esta entrada del blog es ayudarte a desarrollar un creativo de publicidad nativa realmente efectivo, sigue leyendo…

De vuelta a lo básico

Entonces, ¿Qué es un anuncio nativo? Consiste en una imagen, título y descripción cortos.

Vamos a ver esa creatividad…

La imagen

El 50% de la atracción del usuario viene de utilizar una imagen convincente. No necesitas un diseñador gráfico para crear estas imágenes ya que no son como los anuncios de banner, que pueden necesitar texto o animaciones integradas. Con los anuncios nativos tan solo debes añadir una imagen sencilla, por lo que dispones de muchas opciones. A continuación vamos a enumerar algunos consejos para poner en marcha tu creatividad:

Contextual: Escoge una imagen que encaje con el sitio web que sea tu objetivo.  Por ejemplo, si se trata de un sitio web de reseñas de coches, usa la imágen de un coche. De este modo, será más probable que los usuarios hagan clic en tu anuncio nativo, puesto que se encuentran en esa página web buscando coches.

Evita fotos de archivo: Sí, el usuario final ha visto esas fotos de archivo una y otra vez, se ve falso.

Fotos amateur: Vivimos en un mundo de teléfonos inteligentes. Estamos totalmente acostumbrados a ver selfies e imágenes estilizadas en Instagram y esas fotos de aficionados crean sinceridad, intimidad y familiaridad.

Contacto visual: Utiliza fotos de personas mirando directamente a cámara para cautivar al usuario final.

Respuesta emocional: Las expresión no-verbal tiene un impacto importante en la respuesta del usuario.  ¿Cómo se muestra la persona del anuncio: feliz, triste, coqueto/a, divertido/a? Todas estas expresiones disparan una respuesta emocional en el usuario final. Si los rasgos expresan emociones ambiguas o poco claras, entonces no se obtendrá la misma respuesta. No hay que olvidar las fotos de animales adorables, como cachorros o crías, ya que siempre provocan una reacción positiva.

Keep it linked: Your image should have an element that relates to the Native ads title and description so it is not considered misleading and it shows what the user can expect once they click.

Título y descripción

Mantén el título breve y la descripción debe ser una frase corta.

Aún y con frases cortas, el título y la descripción deben transmitir el mensaje. La fuente del título será mayor y en negrita, por lo que esto debe ir en sintonía con la imagen. Finalmente, la descripción debe amplificar aún más el mensaje del título para lograr que el usuario haga clic.

Ten en cuenta que algunos editores sólo permiten un título y no una descripción, por lo que el texto del título siempre debe ser una buena llamada a la acción (CTA). Prueba estos consejos para el texto:

Conviértelo en una pregunta: haz que piensen al comenzar el texto con frases como “¿Sabías que …? ¿Cómo puedes encontrar …? ” “Qué es lo mejor…?” “Has intentado alguna vez…?” “Tú eres…?”

Utiliza hechos y estadísticas: A la gente le encantan los datos, no las noticias falsas. Por ejemplo, “El 80% de los hombres….”, “9 de cada 10 gatos…”, etc.

Utiliza números: A los usuarios les resulta más fácil darse cuenta de los números. Por ejemplo “7 cosas que deberías saber sobre el champú” funciona mejor que “Siete cosas…”. Además, te ahorra espacio en caracteres.

Noticias dignas: Aprovéchate de las noticias del momento o de grandes estrenos de películas y/o series de Netflix, así puedes atar tus textos a eso.

Ofrece trucos para facilitar la vida: A la gente le encanta aprender cosas nuevas que les facilite la vida y/o aprender nuevos trucos, por ejemplo, “Cómo conseguir la novia de tus sueños” o “Cómo ahorrar 3 horas al día”.

Sé negativo: En ocasiones las palabras negativas como “peor” ganan más clics que las palabras positivas como “mejor”. Las declaraciones negativas son intrigantes y parecen más auténticas y genuinas, por ejemplo, “Tu peor pesadilla acaba de hacerse realidad, pero esto lo solucionará”.

Traducciones: Cabe la posibilidad de que promociones tus ofertas en distintos países. En ese caso, asegúrate de utilizar un parlante nativo para traducir tus textos e ideas. Bajo ningún concepto utilices el traductor de Google, ya que reducirá la probabilidad de hacer click en tu anuncio.

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¡Ahora es tu turno de ponerte creativo! Experimenta con estos consejos para ver qué combinación funciona mejor para tu CTR y tus conversiones.

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